Yayınlarımıza kaldığımız yerden devam ediyoruz! 🎯
Özgü Namal'ı ve Giray Altınok'u kostümlü bir süper kahramana dönüştüren reklamcılar size bize neler yapmazlar?
Bu hafta Hakan ve Burak’la birlikte perakendedeki yeni teknolojilerden markaların ünlü kullanımına ve reklam ajanslarının oyunculara giydirdiği garip kostümlere kadar sektörün arkasında dönen muhabbetleri konuşuyoruz.
İlk bölümde Tesco’nun market ekranlarını influencer içeriklerine açma kararını, raflar arasında gezerken karşımıza çıkan veri odaklı pazarlama sistemlerini ve "Reklamcılık sayısalcıların eline mi geçti?" sorusunu ele alıyoruz. Ardından Türkiye’nin en sevilen markaları listesine bakıp; bir markaya gerçekten bağlılık mı duyuyoruz yoksa sadece o an işimizi gördüğü için mi tercih ediyoruz konusunu değerlendiriyoruz.
Ayrı bir konu başlığında ise 25 yıl sonra yeniden çekilen Axess kızı reklamı üzerinden markaların ünlü kullanımındaki istikrarını konuşuyoruz.
Kalan bölümlerde ise bir bankanın elektronik para hizmetleri ve temizlik ürünleri reklamlarında ünlü oyunculara giydirilen absürt kostümleri üzerine konuşuyoruz. Ajansların “Konuşulsun da nasıl konuşulursa konuşulsun” mantığıyla ünlü isimleri ne hâle getirdiğini ve markaların büyük bütçeler ayırarak bu kostümlü reklamlara nasıl onay verdiğini değerlendiriyoruz.
Peki siz ünlü bir oyuncu olsaydınız, yüksek bütçeler teklif edilse bile bir reklamda böyle garip bir kostüm giymeyi kabul eder miydiniz? Yorumlarda düşüncelerinizi bekliyoruz!
Beğenmeyi ve kanala abone olmayı unutmayın, keyifli seyirler! ☕
Video Özeti:
00:35 - Giriş ve Mod Kontrolü
01:58 - Perakendede Dijitalleşme: Tesco'nun Yeni Reklam Hamlesi
05:48 - Mağaza İçi Influencer Kullanımı ve Affiliate Marketing
07:08 - Mağazalarda Profilleme, Fiyat Değişimleri ve Veri Toplama
09:40 - Reklamcılık Sayısalcıların Eline mi Geçti?
15:04 - Türkiye'nin En Sevilen Markaları Listesi
16:27 - Bir Markayı Sevmek Nedir? (Lovemark Teorisi)
20:00 - Kategorilerine Göre Sevilme mi Kullanılma mı?
25:35 - Akaryakıt İstasyonlarında Konsept Değişimi ve Mola Kültürü
28:30 - Kahve Kültürünün Akaryakıt İstasyonlarına Etkisi
31:44 - Türkiye'de Kredi Kartı Reklamlarının Tarihsel Gelişimi
32:51 - Banka Kartı Reklamları: 25 Yıl Sonra Akses Kızı ve Özgü Namal
36:00 - Gülse Birsel ve Özgü Namal Üzerinden Ünlü Kullanım Analizi
40:00 - Kredi Kartı Markalarının Hedef Kitle Algısı ve Ayrışması
42:00 - İletişimde İstikrar mı Yoksa Sıkıcılık mı?
44:00 - Temizlik Ürünü Reklamlarında Oyuncuya Giydirilen Garip Kostümler
47:16 - Yaratıcı Fikir Bahanesiyle Bütçeleri Çöpe Atan Ajanslar
50:03 - Kapanış ve Veda
Axess Kızı Dönüyor: Ünlü Kullanımı ve Marka Takıntıları - Executive Summary Pazarlama #11
