Executive Summary 21-28 Aralık 2025
Bu hafta dijital gündemin çatısında güvenlik endişeleri ve yasal düzenlemeler vardı. Ancak elbette asıl gündem ekonomik gelişmelerin gölgesinde Google 2026 öngörüleri oldu.
#Manşet
Google’dan 2026 Vizyonu
Pazarlamanın Yeni Anayasası
Google’ın EMEA Bölgesi Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Phil Wilson, 2026 yılına dair dijital pazarlama ekosistemini temelden sarsacak stratejik öngörülerini paylaştı. Yapay zekanın bir araç olmaktan çıkıp niyet okuma kapasitesine sahip bir orkestra şefi haline geldiği bu yeni dönemde; tüketiciler kaotik dünyadan kaçmak için nostaljiye, anlık ödüllere ve samimi sürdürülebilirlik kanıtlarına yöneliyor. Google ve YouTube’un günlük %83’lük global erişim gücüyle desteklenen bu veriler, 2026’da markaların kitlelerle birlikte evren kurucu olması gerektiğini kanıtlıyor.
Stratejik Detaylar ve 2026 Aksiyon Planı
1. Yapay Zeka: Basit Sorgudan “Dinamik Keşfe” Geçiş
Üretken Motor Optimizasyonu (GEO): Arama çubuğu artık yaratıcı bir tuvale dönüşüyor. Markalar, sadece anahtar kelimelere teklif vermek yerine, Gemini Nano Banana gibi modellerin anlamlandırabileceği yüksek kaliteli öğe kitaplıkları (zengin ekosistemler) oluşturmalı.
Görsel ve Somut Yanıtlar: Ikea’nın “Kreativ“ örneğinde olduğu gibi, tüketiciler yapay zekadan sadece bilgi değil, fiziksel dünyayı simüle eden çözümler bekliyor.
2. “Yaşanan Anın” Ekonomisi ve Mikro-Ödüller
Duygusal Yorgunluk Yönetimi: Ekonomik belirsizlik nedeniyle uzak hedefler (ev peşinatı vb.) yerini anlık mutluluklara bırakıyor. Markalar, British Airways’in Avios programındaki gibi, süreci küçük ve somut ödüllerle aşamalandırmalı.
Aksiyon: 2026’da “nihai sonuç” satmayı bırakın; müşteri yolculuğundaki her ara adımı kutlanacak bir başarıya dönüştürün.
3. Yaratıcı Maksimalizm ve Ortak İçerik Üretimi
Katılımcı Anlatılar: Genç kitleler artık pasif izleyici değil, aktif içerik üreticileri. EPIC: The Musical örneğinde olduğu gibi, markalar kitlelere kendi hikayelerini yeniden düzenlemeleri için ham materyaller (karakterler, sesler, öğeler) sunmalı.
Ölçeklenebilir Prodüksiyon: Veo 3 gibi araçlar, her ölçekteki şirketin yüksek etkili videolar üretmesini sağlayarak rekabeti demokratikleştiriyor.
4. Nostaljik Remiks: Eski Anılardan Yeni Bağlar
Duygusal Çıpa: Nostaljik kampanyalar marka beğenilirliğini %20 artırıyor. Ancak 2026’nın kazananı sadece eskiyi yayınlayanlar değil, Paul Rudd ve Nintendo iş birliğindeki gibi geçmişi günümüzle remiksleyenler olacak.
Arşiv Yönetimi: Markalar arşivlerindeki ikonik logoları veya jingle’ları belirleyip, bunları yeni nesil partnerlerle modernize etmeli.
5. Sürdürülebilirlik: Kurumsal Erdemden “Somut Faydaya”
Yeşil Yıkama (Greenwashing) Sonu: Dünyayı kurtarmak gibi genel ifadeler geçerliliğini yitiriyor. Tüketici artık enerji verimliliği veya dayanıklılık gibi doğrudan cüzdanına ve hayatına dokunan somut değerler arıyor.
Vinted Örneği: Sürdürülebilirliği bir “fedakarlık” olarak değil, para biriktirme ve tarz sahibi olma yolu olarak sunan markalar öne çıkacak.
Pazarlamacının Yeni Rolü: Rehberlikten Evren İnşasına geçiş.
Kritik Teknoloji: Üretken yapay zeka ile kişiselleştirilmiş niyet eşleştirme.
Duygusal Odak: Kontrol edilebilir tek zaman dilimi olan şimdiye yatırım.
#KısaKısa Geçen Hafta
#DijitalPazarlama
1. OpenAI, ChatGPT Yanıtlarına Reklam Yerleştirmeyi Planlıyor
OpenAI, yatırımcı baskısı ve devasa operasyonel maliyetleri karşılamak amacıyla ChatGPT’ye reklam entegre etme stratejisini değerlendiriyor. Geleneksel reklam modellerinden farklı olarak, kullanıcıyla yapılan sohbetin akışına uygun “niyet temelli para kazanma” ve “üretken reklamlar” konseptleri üzerinde çalışılıyor.
Stratejik Detaylar:
Doğal Reklam Deneyimi: Reklamlar, organik yanıtlar kadar yararlı olacak şekilde tasarlanacak; örneğin bir maraton tavsiyesi istenirken uygun ayakkabı markaları önerilebilecek.
Sponsorlu GPT’ler: Markaların belirli GPT araçlarına sponsor olması ve satın alımlardan pay alınması (affiliate model) gibi gelir kapıları araştırılıyor.
Pazar Rekabeti: Bu hamle OpenAI’ı; Google, Meta ve Amazon gibi küresel reklam devleriyle doğrudan rakip haline getirecek.
#Yapay Zeka ve Güvenlik
2. OpenAI, ChatGPT Atlas’a “Güvenlik Zırhı” Ekledi
OpenAI, yapay zeka modellerini suistimal eden prompt injection saldırılarına karşı Atlas platformunu güçlendirdiğini duyurdu. Yeni hayata geçirilen “Talimat Hiyerarşisi” sistemi sayesinde sistem komutları en yüksek önceliğe sahip olurken, kullanıcı girdileri daha düşük bir güven seviyesinde işlenerek güvenlik açıklarının önüne geçiliyor.
Stratejik Detaylar:
Zayıf Karın Kapatılıyor: Modellerin sistem talimatları ile kullanıcı komutlarını ayırt edememesi sorunu, hiyerarşik bir mimari ile çözülerek kurumsal güvenlik standartları yükseltiliyor.
Proaktif Savunma: Kullanıcıların “önceki tüm talimatları unut” gibi hileli komutlarla sistemi bypass etme girişimleri, bu yeni “zırh” ile engelleniyor.
Güven Odaklı Mimari: Geliştirici komutlarının önceliklendirilmesi, yapay zekanın otonom araç kullanımından veri işlemeye kadar daha kritik görevlerde güvenle kullanılmasının önünü açıyor. Detaylar burada.
3. Europol’den 2035 Uyarısı: Suç İşleyen Robotlar ve “Robotik Şantaj” Çağı
Europol İnovasyon Laboratuvarı’nın raporuna göre, önümüzdeki on yıl içinde insansız sistemler (dronelar ve robotlar) toplumun her alanına entegre olurken, suç örgütlerinin bu teknolojileri erken benimsemesiyle yeni suç türleri ortaya çıkacak. Rapor, robotların sadece fiziksel saldırılar için değil; çocuk istismarı (child grooming), duygusal manipülasyon, ev içi casusluk ve büyük ölçekli dezenformasyon için kullanılacağı “korkutucu” bir senaryo çiziyor. Özellikle sosyal robotların insanlarla kurduğu empatik bağların, dolandırıcılık ve şantaj amaçlı suistimal edilebileceği uyarısı yapılıyor. Haber detayı…
4. Endüstriyel Casusluk: Güney Kore’de HBM Çip Teknolojisi Sızıntısı
Güney Koreli savcılar, yapay zeka hesaplamaları için hayati önem taşıyan Yüksek Bant Genişlikli Bellek (HBM) teknolojisini Çinli ChangXin Memory Technologies (CXMT) şirketine sızdırdıkları iddiasıyla 10 kişiyi suçladı. Eski bir Samsung araştırmacısının yüzlerce gizli üretim aşamasını elle not alarak kopyaladığı ve bu bilgilerin Çin’deki üretimi hızlandırmak için kullanıldığı tespit edildi. En ileri teknoloji tesislerinde bile “elle not alma” gibi yöntemlerin sızıntılara yol açabilmesi, fiziksel güvenlik ve çalışan denetiminin kritik önemini gösteriyor. Aynı zamada, sızıntının tedarikçiler aracılığıyla SK Hynix teknolojilerini de kapsaması, fikri mülkiyet korumasının tüm ekosistem boyunca sağlanması gerektiğini kanıtlar nitelikte.
#Yatırım
5. Coforge’dan 2,35 Milyar Dolarlık Yapay Zeka Hamlesi: Encora Satın Alımı
Hindistan merkezli BT hizmetleri sağlayıcısı Coforge, yapay zeka alanındaki yetkinliklerini artırmak ve Amerika kıtasındaki varlığını güçlendirmek amacıyla yapay zeka firması Encora‘yı 2,35 milyar dolarlık işletme değeri üzerinden satın alacağını duyurdu. 26 Aralık 2025 tarihinde açıklanan bu dev anlaşma ile Coforge, Encora’nın ürün, bulut ve veri mühendisliği çözümlerini bünyesine katarak 2027 mali yılına kadar yıllık 2 milyar dolar gelir hedefliyor. Şirket, bu birleşme sayesinde Hindistan’ın en büyük yedinci BT firması konumuna yükselmeyi ve Latin Amerika’daki 3.100 kişilik iş gücü ile Batı ve Orta Batı ABD pazarındaki payını genişletmeyi planlıyor.
#Regülasyon
6. Milli Teknoloji ve Yapay Zeka Genel Müdürlüğü Kuruldu
Cumhurbaşkanlığı Siber Güvenlik Başkanlığı bünyesinde yeni bir birim olarak kurulan bu genel müdürlük, kamu sektöründeki yapay zekâ entegrasyonunun denetim ve koordinasyon merkezi olarak konumlandırıldı. Peki görev ve yetkileri neler?
Mevzuat ve Standartlar: Kamuda yapay zekâ uygulamalarına yönelik ulusal mevzuat çalışmalarını yürütecek ve bu düzenlemeleri uluslararası standartlarla uyumlu hale getirecek.
Veri Yönetişimi: Dijital devlet kapsamında verinin oluşturulmasından yok edilmesine kadar tüm süreçleri (veri yönetişimi) kapsayan ilke ve standartları belirleyecek.
Ortak Veri Alanı: Kamu kurumlarının ihtiyaçlarını tespit ederek “ortak veri alanı” altyapısını hayata geçirecek ve bu verilerin kalite kriterlerini saptayacak.
Bulut ve Veri Merkezi Altyapısı: Türkiye’deki veri merkezi ve bulut bilişim altyapısını geliştirmek amacıyla politika ve stratejiler oluşturacak.
Güvenilir ve Etik Yapay Zekâ: Yapay zekâ teknolojilerinin etik ilkelere uygun geliştirilmesini sağlayacak, bu alandaki Ar-Ge faaliyetlerini ve girişimleri destekleyecek.
Kapasite Artırımı: Sektörün ihtiyaç duyduğu veri, altyapı ve insan kaynağı kapasitesini artırmaya yönelik programlar yürütecek. Haber detayları burada.
7. New York’ta “Akıl Sağlığı” Uyarı Etiketi Zorunluluğu
New York Valisi Kathy Hochul, sonsuz kaydırma, otomatik oynatma ve algoritmik akış sunan sosyal medya platformlarının, gençlerin akıl sağlığına yönelik potansiyel zararlar hakkında uyarı etiketleri göstermesini zorunlu kılan yasayı onayladı. Tütün ürünlerindeki kanser uyarılarına benzetilen bu düzenleme, ihlal başına 5.000 dolara kadar sivil para cezası öngörüyor ve eyalet başsavcısına yasal işlem başlatma yetkisi tanıyor. Detaylar burada.
8. İtalya’dan Meta’ya WhatsApp Yasağı
İtalya Rekabet Kurumu (AGCM), 24 Aralık 2025 tarihinde Meta’ya, rakip yapay zeka sohbet botlarının WhatsApp üzerinden hizmet vermesini engelleyen sözleşme şartlarını askıya alma talimatı verdi. Meta’nın hakim durumunu kötüye kullandığı şüphesiyle yürütülen soruşturma kapsamında alınan bu karar, Meta’nın “sistemlerimiz bu yükü desteklemek için tasarlanmadı” savunmasına rağmen yürürlüğe girdi. İtalyan yetkililer, Meta’nın bu tutumunun yapay zeka pazarındaki teknik gelişimi ve pazar erişimini kısıtladığını, tüketicilere zarar verdiğini belirtiyor. Meta ise kararın “temelde kusurlu” olduğunu savunarak temyize gideceğini açıkladı. Meta’nın savunması, yapay zeka entegrasyonunun platform mimarileri üzerinde yarattığı teknik baskıyı ve şirketlerin bu maliyetli altyapıyı rakipleriyle paylaşmak istememesinden kaynaklanan stratejik direnci ortaya koyuyor. Haber detayları bu linkte.
New York Times Muhabirinden Teknoloji Devlerine Dava
Bad Blood kitabının yazarı John Carreyrou ve beş yazar, xAI, Anthropic, Google, OpenAI, Meta ve Perplexity aleyhine telif haklarını ihlal ettikleri gerekçesiyle dava açtı. Yazarlar, teknoloji şirketlerini kitaplarını izinsiz olarak “korsan” yollarla elde etmek ve yapay zeka sistemlerini eğitmek için kullanmakla suçluyor. Bu, Elon Musk’ın xAI şirketinin sanık olarak adlandırıldığı ilk telif davası.
Eğitim verilerinin kaynağı ve lisanssız kullanımı, 2026’da yapay zeka şirketleri için en büyük hukuki ve itibar riski olmaya devam edecek gibi görünüyor. Özellikle bu dava emsal kabul edilirse müzik de dahil olmak üzere tüm kreatif alanlarda yapay zeka modellerinin nasıl eğitildiği dava konusu olabilir.
#Güncel
ChatGPT Wrapped: OpenAI’dan Kişiselleştirilmiş Yıl Sonu Özeti
OpenAI, Spotify’ın popüler “Wrapped” formatından esinlenerek geliştirdiği “Your Year with ChatGPT” özelliğini; ABD, Kanada, İngiltere, Avustralya ve Yeni Zelanda gibi belirli pazarlardaki kullanıcılar için kullanıma sundu. Ücretsiz, Plus ve Pro plan sahiplerine sunulan bu özellik, kullanıcıların yıl içindeki etkileşimlerini analiz ederek onlara “Kreatif Hata Ayıklayıcı” gibi özel ödüller veriyor, ilgi alanlarına dayalı şiirler ve görseller oluşturuyor. Gizlilik odaklı ve kullanıcı kontrollü bir deneyim olarak tasarlanan bu özellik; ekip, kurumsal veya eğitim hesaplarını kapsamıyor.
#Ekonomi
OpenAI’da 1 Milyon Müşteri Barajı Aşıldı
OpenAI, dünya genelinde bir milyondan fazla kurumsal müşterinin ekiplerini desteklemek ve yeni fırsatların kapısını aralamak için platformlarını kullandığını duyurdu. 2025 yılının, kullanıcıların yapay zeka ile “deney yapma” aşamasından “çalışma biçimlerini dönüştürme” aşamasına geçtiği bir yıl olduğu belirtiliyor. Kurumlar karmaşık iş akışlarını otomatize eden özel ajanlar inşa ederek üretkenliklerini artırıyor. OpenAI tarafından yapılan ankete göre, kurumsal müşterilerin %75’i yapay zeka sayesinde daha önce hiç yapamadıkları görevleri tamamlayabildiklerini ifade ediyor.
OpenAI’ın artık kurumsal bir işletim sistemi (OS).
Şirketler API yapıları üzerinden ses, video ve görüntü işleyen özgün ürünler geliştiriyor.
pay zekanın kurumsal teknoloji yığınlarına (tech stack) kalıcı olarak entegre olduğunu gösteriyor.
Çalışanların yetenek setlerini genişletiyor.
Şirketler içinde yeni roller ve departmanlar yaratıyor.
Yapay Zeka ve İstihdam Krizi: 2025’te 55 Bin İş Kaybı
2025 yılı, yapay zekanın iş gücü piyasası üzerindeki etkisinin somutlaştığı “kırılma yılı” oldu. Challenger, Gray & Christmas verilerine göre, ABD’de yıl boyunca gerçekleşen 1,17 milyon işten çıkarmanın yaklaşık 55 bininden doğrudan yapay zeka sorumlu tutuldu. Amazon 14.000, Microsoft 15.000 ve Salesforce 4.000 çalışanıyla yollarını ayırırken, bu kararların temelinde operasyonel verimlilik ve AI yatırımlarına kaynak aktarımı gerekçeleri yer aldı. MIT tarafından yapılan bir çalışma, yapay zekanın halihazırda ABD iş gücü piyasasının %11,7’sinin görevlerini yerine getirebildiğini ve finans ile sağlık gibi sektörlerde 1,2 trilyon dolarlık ücret tasarrufu sağlayabileceğini ortaya koydu.
Tesco ve Mistral’den Üç Yıllık AI İş Birliği
İngiltere’nin en büyük perakende gruplarından biri olan Tesco, operasyonel verimliliği artırmak ve müşteri hizmetlerini güçlendirmek amacıyla Avrupa merkezli yapay zeka girişimi Mistral ile üç yıllık stratejik bir ortaklık imzaladı. Tesco, dahili iş akışlarını optimize etmek, mağaza ekiplerinin yükünü azaltmak ve Clubcard sadakat programı üzerinden kişiselleştirilmiş müşteri etkileşimlerini derinleştirmek için Mistral’in dil modellerini kullanacak.
#Sürdürülebilirlik
Çin’in AI+ Enerji Stratejisi: Yenilenebilir Kaynaklarda Operasyonel Devrim
Çin, enerji sistemini temizleme ve yenilenebilir kaynakların dalgalı yapısını yönetme amacıyla yapay zekayı operasyonel süreçlerin merkezine yerleştiren “AI+ Enerji” stratejisini hayata geçirdi. Chifeng gibi şehirlerde rüzgar ve güneş enerjisiyle çalışan fabrikalar, hava durumuna göre üretimi anlık olarak ayarlayan yapay zeka sistemleri sayesinde yüksek verimlilikle çalışmaya başladı. Pekin yönetimi, 2027 yılına kadar 100’den fazla kullanım durumunda yapay zekayı test etmeyi ve şebeke operasyonlarına odaklanmış dünya lideri bir entegrasyon seviyesine ulaşmayı hedefliyor.
#Yaratıcılık
Google’dan iOS Esintili Emoji Güncellemesi
Google’ın Android 16 QPR3 Beta 1 sürümüyle sunduğu yeni emoji seti, Apple’ın iOS ekosisteminde kullandığı tasarımlara olan benzerliğiyle dikkat çekiyor. Değişiklikler sadece yeni emojileri kapsamakla kalmıyor; mevcut popüler emojilerin bakış açıları, detayları ve renk tonları da iPhone’lardakine benzer şekilde sadeleştiriliyor. Bu güncelleme, 2025’in son günlerinde yayınlanan ve 2026’nın Mart ayında tüm kullanıcılara ulaşması beklenen geniş kapsamlı bir paketin parçası.
Önemli Değişiklikler Yapılan Emojiler:
Eriyen Yüz (Melting Face): Daha sade ve iOS stiline yakın bir form kazandı.
Nefes Veren Yüz (Face Exhaling): Bakış açısı daha önden (frontal) olacak şekilde değiştirildi.
Soğuk Yüz (Cold Face): Üzerindeki kar detayları kaldırılarak Apple’ın tasarımına daha uyumlu, sade bir görünüme geçildi.
Sesli Ağlayan Yüz (Loudly Crying Face): Ağız yapısı küçültülerek iOS tasarımına yaklaştırıldı.
Nesneler ve Hayvanlar: Rakun, El Feneri ve Pastırma (Bacon) gibi emojilerde de Apple’ın detay seviyesi ve kompozisyonu baz alındı.